Кейс. Прозрачный диван для бренд-зоны

Задача клиента

Маркетинговое агентство готовило две бренд-зоны «Пятёрочки» для Ural Music Night — масштабного музыкального фестиваля, который одновременно проходит на разных площадках Екатеринбурга.

Одна из зон была посвящена сервису «Апельсин» и располагалась рядом с «Екатеринбург Ареной». На этой территории проходили концерты и партнёрские активности, поэтому оформление должно было выделяться в насыщенной фестивальной среде.

Клиенту требовался необычный объект, который одновременно выполнял бы несколько функций:

• поддерживал фирменную стилистику сервиса «Апельсин»;
• привлекал внимание посетителей;
• создавал комфортное место для отдыха;
• работал как элемент фотозоны;
• подходил для групповых фотографий;
• был лёгким и удобным для перевозки;
• быстро устанавливался на временной площадке;
• не требовал постоянного подключения к электросети;
• выдерживал активное использование гостями;
• был изготовлен в сжатые сроки.

Обычный диван оказался бы слишком тяжёлым и громоздким для временной фестивальной площадки. Кроме того, стандартная мебель не смогла бы стать самостоятельным визуальным акцентом бренд-зоны.

Контекст мероприятия

Ural Music Night — городской музыкальный фестиваль, во время которого концертные площадки одновременно работают в разных частях Екатеринбурга.

Одна из площадок располагалась у «Екатеринбург Арены». Между выступлениями гости могли посещать бренд-зоны партнёров, участвовать в конкурсах и знакомиться с новыми продуктами и сервисами.

«Пятёрочка» организовала на фестивале две бренд-зоны. Одна из них продвигала карту «Апельсин» — платёжный сервис X5 с кешбэком за покупки.

Основой промоактивации стал розыгрыш настоящего автомобиля «Запорожец». Но это был не просто готовый приз. В течение фестиваля каждый желающий мог оставить на кузове свой след, после чего уральский художник объединял работы гостей и превращал машину в коллективный арт-объект.

Автомобиль разыгрывали среди владельцев карты «Апельсин». Оформить карту и стать участником акции можно было в бренд-зоне «Пятёрочки».

Такая механика помогала вовлечь посетителей в живое взаимодействие: гости становились соавторами арт-объекта, проводили в зоне больше времени, фотографировались и знакомились с сервисом через эмоциональный опыт.

Решение

Мы предложили изготовить прозрачный герметичный диван из ТПУ.

Прозрачная оболочка позволила использовать внутренний объём изделия как часть оформления. Диван наполнили мягкими оранжевыми шариками из микрофибры, которые поддерживали визуальный образ «Апельсина» и создавали яркий цветовой акцент.

Длину изделия увеличили до 3,7 метра. На диване могли одновременно расположиться несколько человек, что особенно важно для музыкального фестиваля: гости приходят компаниями, отдыхают вместе и делают групповые фотографии.

Герметичная конструкция сохраняет форму без постоянной работы вентилятора. После надувания диван не нужно непрерывно подключать к электросети, поэтому на площадке нет лишних проводов, шума и дополнительного оборудования.

В оболочку встроили герметичную молнию. Через неё организаторы могли добавить, убрать или заменить декоративное наполнение, а затем снова плотно закрыть изделие.

Почему выбрали прозрачный ТПУ

ТПУ сочетает прозрачность, эластичность и устойчивость к многократным деформациям. Материал подходит для создания герметичных изделий сложной формы и позволяет демонстрировать декоративное наполнение внутри.

В этом проекте прозрачный ТПУ решил сразу несколько задач:

• сделал диван необычным и заметным;
• превратил внутренний объём в часть дизайна;
• позволил поддержать фирменный цвет без сплошной печати;
• сохранил визуальную лёгкость крупного объекта;
• обеспечил возможность менять наполнение;
• упростил очистку поверхности после мероприятия.

Оранжевые шарики были видны с разных сторон и создавали нужную ассоциацию с названием сервиса. При этом прозрачная оболочка не перегружала пространство и хорошо сочеталась с другими элементами бренд-зоны.

Как диван работал в бренд-зоне

Музыкальный фестиваль предполагает постоянное движение между сценами. Гости проводят на ногах несколько часов, поэтому возможность присесть сама по себе становилась поводом зайти в бренд-зону.

Диван выполнял несколько функций:

• создавал комфортное место отдыха;
• привлекал внимание к зоне «Апельсина»;
• поддерживал фирменную цветовую гамму;
• служил элементом фотозоны;
• помогал задержать гостей внутри активации;
• дополнял зону оформления карты и розыгрыша арт-автомобиля;
• становился заметной частью фото- и видеоотчётов.

Длина 3,7 метра позволяла разместиться целой компании. Это делало объект востребованным и помогало получать естественные фотографии с живыми эмоциями, а не только постановочные кадры возле рекламного стенда.

Почему надувная мебель подходит для бренд-зон

Временная фестивальная площадка предъявляет особые требования к оборудованию. Все элементы нужно доставить, быстро установить, использовать в течение мероприятия, а затем оперативно демонтировать и вывезти.

В сдутом виде надувной диван занимает значительно меньше места, чем обычная мебель аналогичного размера. Это упрощает перевозку, погрузку и хранение.

После надувания герметичная конструкция работает автономно, без постоянного вентилятора. Диван можно свободно размещать внутри зоны и при необходимости перемещать без прокладки дополнительных проводов.

После завершения мероприятия изделие можно сдуть, компактно упаковать и сохранить для следующих промоакций, выставок или фестивалей.

Преимущества решения

• индивидуальная длина 3,7 метра;
• возможность разместить сразу несколько гостей;
• прозрачная оболочка из ТПУ;
• сменное декоративное наполнение;
• герметичная молния для доступа внутрь;
• работа без постоянного подключения к электросети;
• небольшой вес по сравнению с обычной мебелью;
• удобство перевозки и хранения;
• быстрый монтаж на временной площадке;
• заметный внешний вид на фото и видео;
• возможность повторного использования.

Такой формат подходит для фестивалей, выставок, презентаций, промоакций, открытий магазинов и других событий, где функциональный предмет должен одновременно работать как часть оформления.

Итог проекта 

За 147 000 руб. заказчик получил прозрачный герметичный диван длиной 3,7 метра, разработанный специально для фестивальной бренд-зоны.

Изделие объединило функции мебели, фотозоны и визуального элемента фирменного оформления. Оно помогало гостям отдыхать между концертами, привлекало внимание к активации и дополняло продвижение карты «Апельсин» и розыгрыш необычного арт-автомобиля.

Прозрачный ТПУ и сменное оранжевое наполнение позволили создать выразительный объект без тяжёлого каркаса. Герметичная конструкция обеспечила автономность, а компактность в сдутом виде упростила логистику и монтаж.

Проект показал, что надувная мебель может стать полноценным инструментом событийного маркетинга: повышать комфорт гостей, поддерживать фирменный образ и помогать бренду выделяться на масштабной фестивальной площадке.