Кейс. Надувные пачки чипсов для промоакций Binggrae

Задача клиента

В 2024 году рекламное агентство из Новосибирска, наш постоянный заказчик, готовило серию рекламных и PR-акций для продуктового бренда Binggrae / Ottogi.

Агентству нужно было мобильное решение для городских площадок: фестивалей, праздников, промоакций, интерактивных зон и мероприятий с большим потоком гостей. Важно было не просто поставить промостойку, а создать заметный брендированный объект, который привлечёт внимание издалека, покажет продукт в крупном масштабе и будет работать как фотозона.

Дополнительной задачей была гибкость использования. На массовых мероприятиях бренд может присутствовать сразу в нескольких активных зонах: у промостойки, в зоне отдыха, на интерактивной площадке или рядом с дегустацией. Поэтому заказчику требовалась не одна фигура, а комплект из нескольких мобильных объектов.

Ключевые требования:

• создать яркие брендированные объекты в виде упаковки продукта;
• сделать фигуры крупными и заметными на открытых площадках;
• передать фирменный стиль и дизайн пачек чипсов;
• обеспечить мобильность для использования на разных мероприятиях;
• выбрать прочный материал для большого потока гостей;
• сделать фигуры безопасными для взаимодействия с посетителями;
• исключить необходимость постоянного подключения к электросети;
• подготовить решение, которое работает как реклама, фотозона и интерактивный реквизит.

Решение

Мы предложили изготовить мобильные фотозоны в виде огромных пачек чипсов. Такой формат сразу решал несколько задач: показывал продукт в увеличенном масштабе, усиливал узнаваемость упаковки и превращал брендированный объект в точку притяжения для гостей.

Фигуры выполнили герметичными, из ПВХ. Это прочный материал, который хорошо подходит для промоакций с высокой проходимостью: он выдерживает частые касания, перемещения, контакт с посетителями, не боится влаги, грязи и уличных условий.

Герметичный формат дал фигурам автономность. После надувания они держали форму без постоянного подключения к вентилятору, поэтому их можно было использовать там, где нет удобного доступа к электросети. На практике это означает, что фигуры можно легко перемещать по площадке, переставлять между зонами, использовать как фотозону, промообъект или интерактивный реквизит.

Высота 2,5 метра сделала пачки заметными, даже на большой территории. Такой размер хорошо работает на фестивалях и городских праздниках: бренд видно издалека, упаковка отлично читается в кадре, а гости охотно фотографируются рядом с непривычно крупным объектом.

Комплект из нескольких фигур позволил агентству использовать решение гибко: оформлять несколько точек одного мероприятия, усиливать промозону на больших площадках или распределять фигуры между разными событиями в разных городах.

Как фигуры работали на мероприятиях

Надувные пачки использовали, например, на городских событиях в Иркутске.

На музыкальном фестивале «Музыка моего города» от радио McM, который прошёл на площади у памятника Александру III, агентство организовало интерактивные площадки от медийных компаний города. Брендированная зона Binggrae / Ottogi стала частью фестивальной активности: гости могли подойти к промоточке, сделать фото и познакомиться с продуктом.

Ещё одно мероприятие прошло в рамках празднования Дня молодёжи. В праздничный день бренд присоединился к городскому событию и представил яркую промозону с крупной надувной пачкой, дегустационной зоной, промоперсоналом и фирменным оформлением.

Фотографии показывают, что фигуры хорошо работают в разных форматах: в парковой зоне, рядом с посадочными местами, на городской площадке и в составе полноценной бренд-зоны.

Почему выбрали герметичные фигуры из ПВХ

Для промоакций важно, чтобы оборудование было не только красивым, но и практичным. На мероприятиях с большим потоком людей реквизит постоянно находится в контакте с гостями: к нему подходят, рядом фотографируются, его могут трогать, перемещать и использовать как интерактивный объект.

ПВХ хорошо подходит для таких задач. Он прочный, влагостойкий, легко очищается и выдерживает уличную эксплуатацию. Если фигура используется в парке, на площади или фестивале, ей не страшны трава, пыль, влажность, случайные загрязнения и активное взаимодействие с посетителями.

Герметичная конструкция удобна для организаторов: фигуру можно надуть заранее, поставить в нужной зоне и не зависеть от постоянной работы вентилятора. Это особенно полезно на выездных акциях, где электросеть может быть далеко или занята другим оборудованием.

Преимущества решения

• крупный размер хорошо привлекает внимание;
• упаковка продукта читается издалека;
• фигуры работают как фотозона и рекламный носитель;
• герметичный формат не требует постоянного подключения к электросети;
• ПВХ подходит для улицы, дождя, влаги и активного контакта с гостями;
• фигуры можно перемещать между площадками и мероприятиями;
• изделие легко вписывается в промозону, фестиваль или дегустационную точку;
• бренд получает больше фото, публикаций и визуальных контактов с аудиторией;
• один комплект можно использовать многократно в разных городах и форматах;
• несколько фигур позволяют одновременно работать на нескольких площадках или в нескольких зонах одного массового мероприятия.

Такой формат особенно удобен для FMCG-брендов, которым важно быстро развернуть заметную промозону, показать продукт в увеличенном масштабе и создать повод для фотографий.

Итог проекта

За 228 400 руб. заказчик получил три крупные герметичные фигуры по индивидуальному проекту. Они помогли агентству быстро организовывать яркие промозоны для бренда Binggrae / Ottogi на разных городских мероприятиях.

Несколько фигур в комплекте дали дополнительное преимущество: их можно было использовать одновременно на нескольких площадках или в разных зонах одного массового события. Это особенно важно для фестивалей, городских праздников и промоакций с большим потоком гостей.

Фигуры объединили сразу несколько функций: рекламный носитель, фотозона, интерактивный объект и мобильный элемент оформления. Благодаря прочному ПВХ и автономному герметичному формату их можно использовать многократно, перевозить между площадками и адаптировать под разные сценарии промоакций.

Проект показал, что надувная рекламная фигура может быть не просто декором, а полноценным инструментом BTL-продвижения: она привлекает внимание, помогает бренду быть заметным и создаёт больше точек контакта с аудиторией.