Кейс. Надувные пачки чипсов для промоакций Binggrae

Задача клиента

В 2024 году рекламное агентство из Новосибирска, наш постоянный заказчик, готовило серию рекламных и PR-акций для продуктового бренда Binggrae / Ottogi.

Агентству нужно было мобильное решение для городских площадок: фестивалей, праздников, промоакций, интерактивных зон и мероприятий с большим потоком гостей.

Важно было не просто поставить промостойку, а создать заметный брендированный объект, который привлечёт внимание издалека, покажет продукт в крупном масштабе и будет работать как фотозона.

Дополнительной задачей была гибкость использования в разных городах. Брендированные объекты должны были легко отправляться в разные регионы, быстро устанавливаться на площадке и работать без сложной технической подготовки. Поэтому заказчику требовалась не одна фигура, а комплект из шести мобильных объектов.

Ключевые требования:

• создать яркие брендированные объекты в виде упаковки продукта;
• сделать фигуры крупными и заметными на открытых площадках;
• передать фирменный стиль и дизайн пачек чипсов;
• обеспечить мобильность для использования на разных мероприятиях;
• обеспечить удобную доставку фигур в разные города России;
• выбрать прочный материал для большого потока гостей;
• сделать фигуры безопасными для взаимодействия с посетителями;
• исключить необходимость постоянного подключения к электросети;
• подготовить решение, которое работает как реклама, фотозона и интерактивный реквизит.

Решение

Мы предложили изготовить мобильные фотозоны в виде огромных пачек чипсов. Такой формат сразу решал несколько задач: показывал продукт в увеличенном масштабе, усиливал узнаваемость упаковки и превращал брендированный объект в точку притяжения для гостей.

Фигуры выполнили герметичными, из ПВХ. Это прочный материал, который хорошо подходит для промоакций с высокой проходимостью: он выдерживает частые касания, перемещения, контакт с посетителями, не боится влаги, грязи и уличных условий.

Герметичный формат дал фигурам автономность. После надувания они держат форму без постоянного подключения к вентилятору, поэтому их можно использовать там, где нет удобного доступа к электросети. Фигуры легко перемещать по площадке, переставлять между зонами, использовать как фотозону, промообъект или интерактивный реквизит.

Ещё одно важное преимущество герметичных фигур — удобство доставки. В сдутом виде они занимают значительно меньше места, чем жёсткие рекламные конструкции, поэтому их проще отправлять транспортными компаниями в разные города. Для агентства это было особенно важно: комплект должен был работать не на одной площадке, а в разных регионах.

Высота 2,5 метра сделала пачки заметными даже на большой территории. Такой размер хорошо работает на фестивалях и городских праздниках: бренд видно издалека, упаковка читается в кадре, а гости охотно фотографируются рядом с крупным объектом.

Комплект из шести фигур позволил агентству использовать решение гибко: оформлять несколько точек одного мероприятия, усиливать промозону на больших площадках, распределять фигуры между разными городами и проводить акции параллельно.

Как фигуры работали на мероприятиях

Надувные пачки использовали на городских событиях в разных городах России. Один из примеров — мероприятия в Иркутске.

На музыкальном фестивале «Музыка моего города» от радио McM, который прошёл на площади у памятника Александру III, агентство организовало интерактивные площадки от медийных компаний города. Брендированная зона Binggrae / Ottogi стала частью фестивальной активности: гости могли подойти к промоточке, сделать фото и познакомиться с продуктом.

Ещё одно мероприятие прошло в рамках празднования Дня молодёжи. В праздничный день бренд присоединился к городскому событию и представил яркую промозону с крупной надувной пачкой, дегустационной зоной, промоперсоналом и фирменным оформлением.

Фотографии показывают, что фигуры хорошо работают в разных форматах: в парковой зоне, рядом с посадочными местами, на городской площадке и в составе полноценной бренд-зоны.

Почему выбрали герметичные фигуры из ПВХ

Для промоакций важно, чтобы оборудование было не только красивым, но и практичным. На мероприятиях с большим потоком людей реквизит постоянно находится в контакте с гостями: к нему подходят, рядом фотографируются, его могут трогать, перемещать и использовать как интерактивный объект.

ПВХ хорошо подходит для таких задач. Он прочный, влагостойкий, легко очищается и выдерживает уличную эксплуатацию. Если фигура используется в парке, на площади или фестивале, ей не страшны трава, пыль, влажность, случайные загрязнения и активное взаимодействие с посетителями.

Герметичная конструкция удобна для организаторов: фигуру можно надуть заранее, поставить в нужной зоне и не зависеть от постоянной работы вентилятора. Это особенно полезно на выездных акциях, где электросеть может быть далеко или занята другим оборудованием.

Для межрегиональных промоакций такой формат даёт ещё одно преимущество: фигуры легко перевозить. После мероприятия их можно сдуть, упаковать и отправить в следующий город. Это помогает использовать один комплект многократно и не тратить бюджет на изготовление отдельных конструкций для каждой площадки.

Преимущества решения

• крупный размер хорошо привлекает внимание на площадке;
• упаковка продукта читается издалека;
• фигуры работают как фотозона и рекламный носитель;
• герметичный формат не требует постоянного подключения к электросети;
• ПВХ подходит для улицы, дождя, влаги и активного контакта с гостями;
• фигуры удобно доставлять в разные города России;
• фигуры можно перемещать между площадками и мероприятиями;
• изделие легко вписывается в промозону, фестиваль или дегустационную точку;
• бренд получает больше фото, публикаций и визуальных контактов с аудиторией;
• один комплект можно использовать многократно в разных городах и форматах;
• несколько фигур позволяют одновременно работать на нескольких площадках или в нескольких зонах одного массового мероприятия.

Такой формат особенно удобен для FMCG-брендов, которым важно быстро развернуть заметную промозону, показать продукт в увеличенном масштабе, создать повод для фотографий и поддержать единый стиль промоакций в разных городах.

Итог проекта

За 456 800 руб. заказчик получил шесть крупных герметичных фигур по индивидуальному проекту. Они помогли агентству быстро организовывать яркие промозоны для бренда Binggrae / Ottogi в разных городах РФ.

Комплект из шести фигур дал дополнительное преимущество: их можно использовать одновременно на нескольких площадках, распределять по разным городам или задействовать в разных зонах одного массового события. Это особенно важно для фестивалей, городских праздников и промоакций с большим потоком гостей.

Фигуры объединили сразу несколько функций: рекламный носитель, фотозона, интерактивный объект и мобильный элемент оформления. Благодаря прочному ПВХ и автономному герметичному формату их можно использовать многократно, перевозить между площадками и отправлять в разные регионы.

Проект показал, что надувная рекламная фигура может быть не просто декором, а полноценным инструментом BTL-продвижения: она привлекает внимание, помогает бренду быть заметным и создаёт больше точек контакта с аудиторией.