Кейс. Надувная банка для фестиваля "Фонтанка SUP"

Задача клиента

Рекламному агентству нужно было подготовить брендированный объект для участия «Балтики 0» в фестивале «Фонтанка SUP».

Формат был нестандартным: бренд должен был быть заметен не на промостойке или баннере, а на воде — среди сапов, костюмов, декорированных досок и других участников.

Нужен был объект, который:

• хорошо виден на воде;
• узнаваемо передаёт форму банки «Балтика 0»;
• крепится на сап-платформе;
• не мешает движению команды;
• выдерживает контакт с водой;
• не требует электричества;
• помогает бренду попасть в фотоотчёты;
• работает как часть промоактивации.

Кроме имиджевой задачи, была и практическая: команда бренда угощала гостей напитками «Балтика 0». Поэтому объект должен был привлекать внимание к команде и поддерживать раздачу продукта.

Контекст мероприятия

«Фонтанка SUP» — крупный петербургский сап-фестиваль. Участники проходят маршрут по рекам и каналам исторического центра, выходят на воду в костюмах, украшают доски и соревнуются в специальных номинациях.

Для партнёров это площадка с сильным визуальным эффектом: зрители смотрят на заплыв с набережных и мостов, участники активно снимают фото и видео, а самые заметные образы расходятся в публикациях.

На воде обычные рекламные носители работают хуже. Здесь важны объём, силуэт и мгновенная узнаваемость. Поэтому увеличенная копия банки подошла формату лучше, чем плоский баннер.

Решение

Мы изготовили большую надувную банку «Балтика 0» из ПВХ.

Форма банки считывается сразу: зрителю не нужно объяснять, какой продукт представляет команда. Увеличенный размер превращает упаковку в заметный арт-объект и делает бренд видимым на воде.

Размер изделия — 4,8 м в длину и 1,7 м в диаметре. Банка достаточно крупная для визуального эффекта, но остаётся лёгкой и мобильной.

Конструкцию сделали герметичной. Перед мероприятием её надули насосом, закрыли клапан и закрепили на сап-платформе. Постоянная подкачка не потребовалась.

По верхнему и нижнему краю предусмотрели петли-крепления. Они помогли зафиксировать банку на основании и сохранить аккуратный вид во время движения.

Почему герметичная конструкция

Для водного формата герметичная конструкция удобнее изделия с постоянным вентилятором.

На воде сложно использовать электричество: нужны провода, защита оборудования и постоянный контроль. Герметичную банку достаточно надуть один раз перед стартом.

ПВХ не боится контакта с водой, легко очищается и подходит для активного использования на открытых мероприятиях.

Сценарий работы был простым:

• надуть банку насосом;
• закрепить на сап-платформе;
• выйти на воду;
• использовать без подкачки и электричества;
• после мероприятия сдуть и упаковать.

Как банка работала на фестивале

На «Фонтанка SUP» участники и зрители видят сотни сапов и необычных образов. Чтобы бренд не потерялся, объект должен быть крупным и понятным.

Надувная банка решала эту задачу за счёт формы, масштаба и расположения на воде. Она выделяла команду «Балтики 0», была видна с набережных и хорошо смотрелась в кадре с участниками.

Банка стала частью общего образа команды: участники в фирменной экипировке, большая сап-платформа, голубое основание и крупный продуктовый объект работали как единая промозона на воде.

Промо-эффект

Объект работал не только на узнаваемость бренда.

Команда использовала пространство между банкой и основанием для запаса напитков. Благодаря этому рядом с брендированным объектом находился продукт для дегустации: участников и гостей можно было угощать «Балтикой 0» прямо во время активности.

Так банка стала частью живой промомеханики:

• привлекала внимание;
• обозначала команду бренда;
• создавала повод подойти ближе;
• сопровождала раздачу напитков;
• связывала визуальный образ с дегустацией продукта.

Разработка индивидуального проекта

Банку изготавливали по индивидуальному проекту. Нужно было не просто напечатать изображение упаковки, а адаптировать дизайн под крупную цилиндрическую форму.

При разработке учитывали:

• изгибы поверхности;
• расположение швов;
• читаемость брендинга;
• точки крепления;
• устойчивость формы после надувания;
• использование на воде;
• удобство перевозки и монтажа.

Отдельно продумали петли по верхнему и нижнему краю. Для сап-платформы крепление было критически важно: объект должен был оставаться на месте и не мешать движению команды.

Проект выполнили за 7 дней.

Преимущества решения

• индивидуальный дизайн под бренд «Балтика 0»;
• крупный размер — 4,8 × 1,7 м;
• узнаваемая форма продуктовой упаковки;
• герметичная конструкция без постоянной подкачки;
• не требуется электричество;
• ПВХ подходит для использования рядом с водой;
• петли-крепления по верхнему и нижнему краю;
• удобная установка на сап-платформе;
• заметность на воде;
• возможность использовать объект в промоакции;
• компактное хранение и перевозка в сдутом виде;
• срок изготовления — 7 дней.

Такой формат подходит для фестивалей, промозаплывов, пляжных акций, запусков новых вкусов, дегустаций и брендированных командных выходов.

Итог проекта

За бюджет от 90 000 руб. заказчик получил герметичную надувную банку «Балтика 0» длиной 4,8 м и диаметром 1,7 м.

Изделие разработали специально для водного формата: банку можно было надуть насосом, закрепить на сап-платформе и использовать без постоянной подкачки и электричества.

На фестивале объект выделял команду бренда и поддерживал промоактивацию: под банкой разместили запас напитков, которыми угощали гостей.

Проект изготовили за 7 дней. После мероприятия конструкцию можно сдуть, упаковать и использовать повторно.