Кейс. Аэромены для экстрим-парка

Задача клиента

Ивент-агентство готовило открытие нового экстрим-парка по заказу RCC Extreme.

Мероприятие объединяло соревнования, показательные выступления профессиональных райдеров, мастер-классы и активности для начинающих спортсменов. Оформление должно было соответствовать характеру события: быть молодёжным, динамичным, заметным на большой открытой площадке и выразительным в кадре.

Требовалось оформить парк площадью около 3 000 м² с несколькими спортивными и зрительскими зонами. Статичные баннеры могли потеряться среди рамп, ограждений и большого количества гостей, поэтому заказчику были нужны крупные движущиеся объекты с заметным брендингом.

Дополнительной сложностью стал короткий срок: между обращением и датой открытия оставалось чуть больше недели.

Ключевые требования:

• оформить большую открытую территорию в фирменном стиле RCC Extreme;
• создать заметные динамические объекты;
• распределить оформление между разными зонами парка;
• крупно разместить логотип бренда;
• обеспечить хорошую видимость с разных частей площадки;
• сделать оформление выразительным на фото и видео;
• подготовить изделия для эксплуатации на улице;
• изготовить шесть фигур в максимально короткий срок;
• поставить готовую продукцию к открытию 31 мая.

О событии RCC Extreme

31 мая в спортивном квартале «Архангел Михаил» открылся новый экстрим-парк RCC Extreme — площадка для BMX, самоката, скейтборда, роликов и беговелов.

Пространство рассчитано на спортсменов разного уровня: от детей и начинающих райдеров до профессионалов. В парке предусмотрены тренировочная площадка, street-зона, имитирующая городскую среду, и air-зона для высоких и амплитудных прыжков.

В программу открытия вошли соревнования, показательные выступления ведущих райдеров, мастер-классы и общение спортсменов с гостями. Мероприятие посетили около 4 000 человек.

При таком масштабе оформления в одной точке было недостаточно: брендированные элементы должны были сопровождать гостей по всей территории и оставаться заметными в плотном потоке зрителей.

Решение

Мы предложили использовать аэромены на двух ногах — 6-метровые надувные фигуры, которые двигаются под действием воздушного потока.

Формат органично соответствовал атмосфере экстрим-парка. Танцующие фигуры поддерживали ощущение скорости и движения, не воспринимаясь как обычная статичная реклама.

Конструкция на двух ногах формирует широкий силуэт, а длинные руки и подвижный корпус делают аэромена заметным даже за ограждениями, зрителями и спортивными объектами.

Комплект из шести изделий позволил распределить оформление по территории парка. Повторяющиеся красные фигуры обозначали присутствие бренда и создавали визуальную связь между отдельными зонами.

Фирменный цвет оказался особенно удачным для съёмки: красные аэромены контрастировали с пасмурным небом, зеленью и тёмными рампами, поэтому хорошо читались даже на общих планах. Посмотрите, как это было, в официальной группе экстрим-парка RCC Extreme. 

Реализация проекта за 4 рабочих дня

Работу начали сразу после обращения заказчика.

Сначала разработали макет и определили расположение логотипов с учётом постоянного движения фигур. Брендинг должен был оставаться заметным при разных положениях корпуса, поэтому крупные надписи разместили на груди и обеих ногах.

После согласования макета запечатали ткань, выполнили раскрой и передали детали в швейный цех. За 4 рабочих дня изготовили полный комплект и подготовили его к отправке.

К 31 мая все шесть аэроменов были доставлены и установлены на площадке.

Как аэромены работали на площадке

Фигуры установили около рамп, зрительских зон и основных точек программы. Они были видны за спортивными конструкциями и помогали сохранять присутствие бренда на общих планах мероприятия.

Движение аэроменов визуально перекликалось с трюками райдеров и формой рамп. Благодаря этому рекламные конструкции стали естественной частью оформления, а не отдельными объектами, не связанными с программой.

На мероприятии аэромены выполняли несколько функций:

• обозначали фирменный стиль RCC Extreme;
• объединяли разные зоны парка;
• привлекали внимание гостей;
• создавали фон для выступлений;
• усиливали масштаб события;
• попадали в профессиональные и пользовательские фотографии.

Преимущества решения

• постоянное движение привлекает внимание гостей;
• высокие фигуры видны с разных частей площадки;
• крупный логотип хорошо читается на фото и видео;
• оформление соответствует динамике экстрим-спорта;
• несколько фигур помогают объединить большую территорию;
• аэромены быстро устанавливаются и демонтируются;
• в сложенном состоянии занимают мало места;
• подходят для фестивалей, соревнований и городских событий;
• фирменный цвет делает мероприятие узнаваемым;
• изделия можно использовать повторно на следующих мероприятиях бренда.

Аэромены подходят для событий, где нужно быстро оформить большую площадку и создать заметное брендированное пространство без сложных декораций и длительного монтажа.

Итог проекта

За 403 200 руб. заказчик получил шесть брендированных аэроменов на двух ногах.

Комплект помог оформить территорию площадью около 3 000 м², визуально связать разные зоны парка и обеспечить заметное присутствие RCC Extreme в фото- и видеоматериалах.

Несмотря на сжатые сроки, весь производственный цикл занял 4 рабочих дня, и продукцию поставили к открытию.

Проект показал, что аэромены могут быть не просто рекламными конструкциями, а полноценной частью оформления спортивного события: поддерживать его характер, привлекать внимание и объединять большое пространство.